Sponsoring sportowy od lat pozostaje jednym z najskuteczniejszych narzędzi budowania silnych marek. W świecie, w którym konsumenci poszukują autentyczności, inspiracji i emocji, sport staje się naturalnym mostem łączącym firmy z ich odbiorcami. Wartości takie jak pasja, determinacja, praca zespołowa czy fair play doskonale korespondują z filozofią nowoczesnych przedsiębiorstw. Soudal – globalny lider w produkcji pian, klejów i uszczelniaczy – od wielu lat konsekwentnie wykorzystuje potencjał sportu, traktując go nie tylko jako narzędzie promocji, ale przede wszystkim jako element swojej tożsamości i odpowiedzialności społecznej.
Jak wsparcie oraz wykorzystanie wizerunku sportu i wartości olimpijskich pozwala na budowanie silnej marki?
Wypowiedź p. Andrzeja Kaczora – dyrektora zarządzającego Soudal:
Sport to nie tylko rywalizacja, to przede wszystkim uniwersalne wartości takie jak determinacja, ambicja, ciężka praca, zasady fair play, szacunek czy dążenie do doskonałości. Takie cechy powinny definiować silną i nowoczesną markę, dlatego firma Soudal od lat skutecznie korzysta z tego potencjału, tworząc trwałą relację z konsumentem. Poza standardową komunikacją produktową marka buduje emocjonalny wizerunek pokazując, że wspieranie sportu nie jest jedynie działaniem sponsoringowym, ale elementem głębszej filozofii i wartości firmy.
Doskonałym przykładem strategicznego partnerstwa o zasięgu globalnym jest wieloletnia współpraca z drużyną kolarską Soudal Quick-Step – jedną z najbardziej utytułowanych ekip na świecie. Drużyna nie tylko regularnie osiąga sukcesy w najważniejszych wyścigach, ale jest również symbolem wytrwałości, odwagi i zespołowości – cech, z którymi Soudal jest kojarzony na rynku. Równie silnym akcentem o wymiarze lokalnym jest partnerstwo z Tour de Pologne – najbardziej rozpoznawalnym wyścigiem kolarskim w Polsce, który promuje nasz kraj na arenie międzynarodowej jako część elitarnego cyklu UCI World Tour. W 2024 roku Soudal rozszerzył swoje sportowe zaangażowanie o żużel, dołączając do grona sponsorów drużynowego mistrza Polski – Orlen Oil Motor Lublin.
Soudal inwestuje również w sport amatorski i projekty o wymiarze społecznym, co skutecznie przekłada się na budowanie autentyczności marki, realizując misję społecznej odpowiedzialności biznesu w promowaniu aktywności sportowej, zdrowego stylu życia i związanych z tym proekologicznych wyborów. Od siedmiu lat firma wspiera Wyścig by Tomasz Marczyński – cykl imprez kolarskich, które dają amatorom możliwość rywalizacji i współpracy z zawodowym kolarzem. Szczególne miejsce w kalendarzu inicjatyw Soudal zajmuje także Rajd Gorących Serc – charytatywne wydarzenie, które łączy rowerową pasję z pomocą osobom z niepełnosprawnościami. Wszystkie zebrane środki trafiają do fundacji i organizacji wspierających ich rozwój i rehabilitację
Konsekwentne wspieranie sportu – zarówno w wymiarze profesjonalnym, jak i społecznym, wzmacnia wizerunek marki Soudal jako odpowiedzialnej, aktywnej i bliskiej ludziom. Działania te przekładają się na rozpoznawalność, lojalność klientów oraz pozytywny odbiór wśród partnerów biznesowych i pracowników.
